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定位包裝對(duì)于很多人來說，都是一個(gè)比較陌生的概念。定位包裝是包裝行業(yè)里面比較重要一種產(chǎn)品，定位的意思就是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)明確的定位，生產(chǎn)商要明確自己生產(chǎn)產(chǎn)品的位置。
定位包裝的主要內(nèi)容就是幫助設(shè)計(jì)者構(gòu)思設(shè)計(jì)包裝的方法，他更強(qiáng)調(diào)的是一種要站在消費(fèi)者的角度去考慮包裝的設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者能夠了解到關(guān)于產(chǎn)品的真正信息，對(duì)消費(fèi)者傳遞一種或好或壞的印象。定位包裝的好壞，直接影響了產(chǎn)品的銷售，因?yàn)楹玫亩ㄎ话b，可以擴(kuò)大銷售量，但是壞的定位包裝可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理。
傳統(tǒng)的定位包裝主要強(qiáng)調(diào)的是怎么去保護(hù)商品，甚至去美化商品。但是隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步拓展，定位包裝的功能隨著市場(chǎng)的變化而有了本質(zhì)的改變，人們慢慢地不在接受傳統(tǒng)的包裝定位的理念，傳統(tǒng)的定位包裝在市場(chǎng)的發(fā)展下慢慢的不吃香，定位包裝開始逐漸被人們接受，構(gòu)成了現(xiàn)代包裝理論的重要部分。
在沒有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)環(huán)境中，包裝的好壞，并不影響產(chǎn)品的銷售。但是現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，生產(chǎn)商越來越需要一個(gè)比較好的產(chǎn)品定位和包裝設(shè)計(jì)，這樣才能夠在不同程度上超越經(jīng)，帶給消費(fèi)者一種比較獨(dú)特的產(chǎn)品印象，甚至可以說，換句話說，好的定位包裝必定會(huì)成為產(chǎn)品銷售的一大優(yōu)勢(shì)。
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